Sommige bedrijven haken af voor zoekmachine optimalisatie omdat de regio die ze ermee zouden bestrijken te groot is. Het is echter mogelijk om heel gericht je doelregio’s te gaan bepalen en dit zowel bij SEA als bij SEO.
Eerst het makkelijkste, de gesponsorde koppelingen. Ik baseer me in dit artikel uitsluitend op Google Adwords omdat dit de belangrijkste CPC speler is.
1. regionale gesponsorde koppelingen
Hier volstaat het om in de instellingen van je campagne de regio te gaan inperken
Campagnes> Instellingen > Doelgroep > Locaties > Bewerken
Door het tabblad ‘bladeren’ te selecteren kun je het land open klikken en op provincie-niveau gaan werken.
Maar we kunnen nog een stap verder gaan.
Bij het tabblad ‘aangepast’ kun je een stad ingeven en bepalen in welke straal rond deze stad je wil verschijnen bij de gesponsorde koppelingen.
Bovendien kun je opgeven dat jouw adres mag getoond worden in de advertentie. Zo ziet de bezoeker direct waar het bedrijf dat hij ziet ligt en vermijd je onnodige klikken.
2. regionaal scoren in de natuurlijke zoekresultaten
Bij de natuurlijke zoekresultaten zal het iets minder eenvoudig zijn dan bij de gesponsorde koppelingen. Het zal hier niet lukken met het aanpassen van enkele instellingen, maar het is niet onmogelijk.
Zo is het bijvoorbeeld interessant om in de teksten van je pagina’s de belangrijkste steden en provincies (of landen, etc) vaak te laten terugkomen.
Als het aantal steden heel beperkt is kun je die ook gerust opnemen in de footer van je pagina. Bijvoorbeeld: wij zijn actief in volgende gemeenten: gemeente 1, gemeente 2, gemeente 3 etc…
Let wel dat bovenstaande tips geen 100% garantie bieden dat je niet ook in andere regio’s wordt gevonden. Maar het helpt wel om meer regionale conversies te bekomen.
op http://www.marco-verweij.nl heb ik een paar pagina’s aangemaakt voor bepaalde regio’s/steden. Zo heb ik bijvoorbeeld de volgende URL voor stucwerk in regio hoorn:
stukadoor/stukadoor-in-hoorn.shtml
of deze voor stucwerk in alkmaar:
stukadoor/stukadoor-in-alkmaar.shtml
het is wel duplicate content, maar google lijkt er van te smullen. Super goed voor de conversie!
Hoi Mark,
Heb je deze pagina’s al lang zo online staan? De kans bestaat dat je (op termijn) in de supplemental index vliegt en zou eigenlijk wel logisch zijn.
Anders zou het zijn als je toch voor lichte afwijking zorgt in de pagina’s zodat ze niet identiek zijn.
Ik zou eerder op elke pagina van je site de steden onderaan in de footer steken. In deze zin van: wij zijn actief in: … – … – …
Of voor de paragraaf met inhoud de zinnen wat door elkaaar halen met licht andere woorden… Bovendien kun je dit beschouwen als A/B testen.
Hoi Fons,
Nee, staan nog maar 1 1/2 maand online, dus ik verwacht wel dat deze site het niet zo lang volhoud.
Tekst aanpassen was ik wel van plan, maar ik kan er geen tijd voor vinden. Ga ik absoluut nog doen deze maand!
Tnx voor je tips!
Realiseer je wel dat het regionaal adverteren met Google AdWords op basis van IP adres werkt. Het is dus nooit 100% accuraat.
Hello Mike, had het ook als afsluiter aangehaald. Het is zeker niet 100% correct en je zult wat bezoekers ‘missen’. Echter voor bedrijven die heel regionaal werken is het wel vaak een handige oplossing.
Regionaal is zeker niet een te vergeten optimalisatie, ik zorg steeds dat de regio en de dichtstbijgelegen steden enkele keren vermeld worden, wat niet zo simpel is zonder te storen, maar als je regionaal werkt of een winkel hebt, is dit een onbetwistbare zaak, en een klant is een klant, lokaal of regionaal.